Double opt-in
Une inscription confirmée par un clic dans un e-mail envoyé à l'adresse saisie, avant tout envoi de campagne.
Pourquoi ça compte
Une liste plus petite mais réelle vaut mieux qu'une grande liste pleine d'adresses mortes : ce sont ces adresses mortes qui abîment la réputation d'envoi et font tomber toute la liste en indésirable.
L'inscription simple accepte l'adresse telle qu'elle est tapée. La double confirmation vérifie qu'elle existe et que la personne l'a bien saisie elle-même.
Elle réduit la liste de dix à vingt pour cent — ceux qui ne confirment pas — et supprime les fautes de frappe, les adresses inventées et les inscriptions malveillantes.
En France, le consentement est requis en B2C. La double confirmation n'est pas obligatoire, mais c'est la preuve la plus solide en cas de contrôle.