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Préheader
La ligne de texte affichée après l'objet dans la boîte de réception, avant l'ouverture.
Sans préheader défini, les messageries affichent le début du corps du message — souvent « Bonjour {{prenom}} » ou « Voir dans le navigateur », ce qui ne donne envie de rien.
C'est une seconde chance après l'objet : il complète plutôt qu'il ne répète. Si l'objet pose une question, le préheader amorce la réponse.
Une centaine de caractères, selon la messagerie et la taille d'écran.
Pourquoi ça compte
L'objet et le préheader forment ensemble tout ce qu'on voit avant de décider d'ouvrir. Négliger le second, c'est se priver de la moitié de la vitrine.
Les autres mots
Taux d'ouvertureLa part des destinataires ayant ouvert votre e-mail, rapportée aux messages effectivement livrés.Taux de clicLa part des destinataires ayant cliqué sur au moins un lien, rapportée aux messages livrés.Double opt-inUne inscription confirmée par un clic dans un e-mail envoyé à l'adresse saisie, avant tout envoi de campagne.